更新时间：2025-04-24 17:03:16
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内容提要
前言
项目一 网络营销认知
课前自学
学习目标
引导案例 小米SU7营销复盘
知识掌握
任务一 了解网络营销
（一）网络营销的内涵
（二）网络营销的职能
（三）网络营销策略
（四）AI在网络营销中的应用
任务实训 使用AIGC工具辅助制订网络营销策略
任务二 了解网络营销岗位
（一）网络营销人才需求
（二）网络营销岗位职责
（三）网络营销组织架构
任务实训 组建网络营销团队
实训练习
项目实训——使用AIGC工具辅助搭建网络营销团队
课后练习
项目二 网络营销市场分析
引导案例 小米手机在印度市场的快速崛起
任务一 网络市场调查
（一）网络市场调查的步骤
（二）网络市场调查的方法
任务实训 整理电商平台入驻条件
任务二 网络营销环境分析
（一）网络营销宏观环境分析
（二）网络营销微观环境分析
任务实训 通过网络市场间接调查收集资料并分析竞争对手
任务三 网络营销消费者分析
（一）网络营销消费者消费心理分析
（二）网络营销消费者购买行为分析
任务实训 分析护肤品牌消费者的购买行为
项目实训——设计网络问卷进行智能手环市场调查
项目三 网络营销策划
引导案例 某企业的网络营销策划方案
任务一 了解网络营销策划
（一）网络营销策划的含义
（二）网络营销策划的原则
（三）网络营销策划的流程
任务实训 拟定网络营销策划方案提纲
任务二 网络营销策划的应用
（一）网站推广策划
（二）节日营销策划
（三）品牌营销策划
任务实训 策划味聚缘中秋节网络营销策划方案
任务三 撰写网络营销策划书
（一）网络营销策划书的结构
（二）撰写网络营销策划书的流程
（三）网络营销策划书的写作要领
任务实训 撰写味聚缘中秋节网络营销策划书
项目实训
实训一 品牌形象策划与推广
实训二 促销活动策划
项目四 搜索引擎营销
引导案例 啄木鸟的搜索引擎营销
任务一 了解搜索引擎营销
（一）搜索引擎营销概述
（二）搜索引擎营销的方式
任务实训 明确搜索引擎优化的内容
任务二 搜索引擎关键词优化
（一）关键词的分类
（二）关键词的选择原则
（三）关键词的选择方法
（四）关键词的布局
任务实训 确定会计培训网站的关键词
任务三 搜索引擎竞价排名推广
（一）搜索引擎竞价排名原理
（二）搜索引擎竞价排名的步骤
任务实训 在百度中推广会计培训网站
项目实训——制订百度营销方案
项目五 软文营销
引导案例 京东物流软文营销
任务一 了解软文营销
（一）软文与软文营销
（二）软文的主要类型
（三）软文营销的优势
任务实训 搜索与分析软文营销案例
