引导案例
小米SU7营销复盘

2021年3月，小米集团宣布正式进军智能电动汽车行业，并于同年9月注册小米汽车有限公司（以下简称“小米汽车”）。2023年12月28日，小米汽车召开技术发布会曝光小米SU7纯电动轿车的新车实拍照。2024年3月28日，小米SU7正式上市，官方售价区间为21.59万~29.99万元。小米汽车官方数据显示，截至2024年4月24日，小米SU7锁单量超过75000台，发布28天已交付5700余台，颇受市场欢迎。

从小米SU7亮相到上市量产，在线上，小米汽车以微博为主阵地，辅以微信、抖音、快手、小红书等多个平台开展了话题营销、互动营销、事件营销、饥饿营销、内容营销等，扩大和提高小米SU7相关信息的传播范围和影响力，并塑造品牌形象。

• 话题营销。从第一场技术发布会开始到新车上市交付，微博上关于“小米汽车”的话题热度一直居高不下。雷军的个人号、视频号，小米汽车官方微博、小米官方微博等，都是小米SU7的信息传播渠道，通过发布新车照片、介绍新车特性、制造工艺等方式，引发了大量用户的关注和讨论。

• 互动营销。通过微博、微信等平台，直接与目标用户互动，及时了解市场需求与用户反馈，为其产品研发与营销策略制订提供参考。

• 事件营销。投入数百辆道路检测车在全国多个城市进行道路检测（简称“路测”），一时间，各短视频平台上小米SU7路测及网友偶遇的短视频层出不穷，维持了小米SU7的热度。

• 饥饿营销。通过控制产品生产和供应，在新车发布初期限制产品供应数量，营造供不应求的市场现象，刺激用户的购车欲望。

• 内容营销。在网络平台上发布产品介绍、用户体验和科技资讯等内容，并与数码科技领域的知名达人（达人指在某一领域很专业，有影响力的人）合作传播小米SU7的信息，吸引大量网友的关注和讨论。

思考

通过阅读上述案例，你认为什么是网络营销？网络营销的职能是什么？