（一）网络营销的内涵

网络营销也称网上营销，指以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。简单地讲，凡是基于互联网开展的各种营销活动，都可称为网络营销。但应注意以下3点。

（1）网络营销不等于网络销售。一方面，网络营销不仅可以促进网络销售，也可以促进线下销售，还有助于提升企业品牌价值、加强企业与用户的联系等。另一方面，网络销售的推广手段除了网络营销，还包括传统市场营销，如传统媒体广告、印发宣传册等。

（2）网络营销不等于电子商务。电子商务的核心是电子化交易，强调的是交易方式和交易过程，而网络营销不是一个完整的交易过程，它只是电子商务中的一个重要环节，为促成电子化交易提供服务支持，起到信息传递和吸引用户的作用等。

（3）网络营销是手段而不是目的。网络营销具有明确的目的，但网络营销本身并不是目的。网络营销是综合利用各种网络营销方法、工具、条件并协调它们之间的相互关系，从而更加有效地实现企业营销目的的手段。