前面着重讲了数据对于营销的价值，主要是以互联网时代的情况来举例的。那可能有朋友会问：在互联网出现之前，营销（尤其是广告）的效果是可以量化的吗？如果可以，又是通过什么方式测量的呢？
其实，在所谓的“传统媒体”（报纸、杂志、广播、电视）时代，也就是大众传媒时代，就已经有一些数据手段来测量效果了。只不过，随着时代的变迁、媒介的变化，测量方式发生了一些变化，从“小数据”向“大数据”转变。
接下来，我们就看一下这个转变的过程是如何发生的。
