第三方公司：数据积累和沉淀

前面讲了数据监测对广告主、媒体、营销公司的价值，而数据公司本身之所以具有价值，就是因为它积累了多个广告主的数据。

第三方公司是中立的角色，不仅体现在是广告主和媒体之间的裁判，也体现在第三方数据公司没有权利把不同广告主的数据进行分享。这个很好理解：如果可口可乐想拿到百事可乐的广告投放数据，是不能够通过第三方公司完成的。第三方公司与广告主之间通常都签署了保密协议，这些数据存储在第三方公司，但事实上是广告主的资产。

不过，第三方公司的这些数据可以怎样运用呢？可以通过行业维度的脱敏，来给广告主带来洞察。举例来说，可口可乐想知道自己一年的广告做得好不好，创意是否让人喜欢，可能就会聚焦于点击率（在看了广告的人当中，有多少比例的人点击了广告）这个指标，那它就可以向第三方公司寻求食品饮料这个行业总体的平均点击率，如果可口可乐的点击率高出行业，那么在一定程度上说明这一年广告创意做得比较成功。

第三方公司沉淀的数据，除了可以用于行业的基准数据，也可以作为广告主未来投放广告的参考坐标。比如，上个月有10,000个人进入过一家汽车品牌的官方网站，有2000个人留下了联系方式，该汽车品牌的销售可以通过手机号与这些消费者联系，另外8000个人还在犹豫，就可以在下一次投放广告的时候，再次覆盖这8000个人，推进购买决策。再进一步，可以找一找和这10,000个人类似的人群，进行更大范围的触达。

总之，数据的玩法有很多，数据沉淀的价值让第三方公司能够长久地生存。长期来说，它们还是为品牌主服务的。数据成为一门流动的生意。