五、研究设计

目前，各种网红和主播已成为新兴职业，而且有许多自媒体用户的“粉丝”数量不容小觑，有一定的影响力，吸引了很多商家通过这些自媒体用户投入广告。从微信推送的软文，到网红自媒体用户制作视频中的广告插入，都是利用“粉丝”数量多、传播迅速快和一定程度上的从众心理和依赖心理而获利的。

在抖音APP中，有各种各样的自媒体用户制作的相关视频，有出于娱乐目的的、有出于科普目的的、有出于兴趣目的的，而且播放量比较高。“粉丝”会对这些自媒体用户产生一定的信任和忠诚度，所以适当插入一些广告不容易引起他们的反感，反而可以有效地提高品牌与企业的知名度。当然也有一些自媒体用户会制作和推销自己的品牌，形成自己的商业链，但大多数是接商家的广告单，通过自己的影响力推销产品而获取相应的提成或报酬。另外，还有一些自媒体用户会通过各种测评视频插入广告。例如，某一系列的化妆品、护肤品、电子产品、网红美食等，通过一系列的指标来进行排序或者推荐。虽然有些测评是纯粹为了表达自己的用户体验而进行的，但有些测评视频是由商家在背后的广告支撑的，只是换了一种表达方式和渠道。这类广告植入需要自媒体用户有一定的口碑或产品自身具有说服力。

率先将广告本身拍成微电影的形式是在泰国出现的，尤其近年来，各大自媒体平台上的泰国广告视频流传甚广。我国的广告业依托短视频平台也呈现出这种发展趋势。将广告故事化，赋予其电影般的情感载体，往往更容易击中人们的情感软肋，同时借助短视频时间短、容易理解的特点迅速传播并且深入人心。这类广告形式的优点在于简短而有力量，既是短视频又是广告，巧妙地将二者融为一体。其反面教材就是那种冗长又不断重复的广告。例如，很多地方卫视推出的长达五六分钟的广告，不仅时间特别长，而且语言缺乏特色，纯粹重复简单的广告词，这样不仅不能打动消费者，反而会让人感到厌烦。所以，适当的时间长度和丰富的内涵是让消费者喜欢和乐于去了解企业品牌和产品的关键。