2.1 自媒体模式

微信公众号的自媒体模式通过为粉丝提供有价值的内容达到一定影响力。当前比较流行的自媒体平台除了微信公众号以外，还有QQ空间和微博，搜狐自媒体及一些社交网站也有自媒体人入驻。

2.1.1 以内容为中心

美国新闻学会媒体中心曾经发布由谢因·波曼（Shein Bowman）与克里斯·威理斯（Chris Willis）两位专家联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，报告对自媒体的定义非常严谨：“自媒体是普通大众将互联网数据与现有知识体系相连之后，一种自发地提供或分享自身的经历、事实或者新闻的途径。”

这种解释比较难理解，简单来说就是用户发布自己所见所闻、所感所想的载体，比如微博、微信、论坛等网络社区。自媒体发布的内容并没有限制，这是非常特别的一点。自媒体人想写什么就写什么，只要有价值的内容都可以分享出来，就算有时分享出来的观点比较与众不同，也会受到粉丝追捧。

所以，一些优秀的自媒体文章非常有趣，让粉丝像看野史一样看得津津有味。最后，粉丝留下的最深刻的印象就是自媒体人的独特个性。由此可见，内容是自媒体运营者的核心。自媒体人传播自己的信息、价值和理念依靠的是内容，而文字、图片、音频、视频等介质均为载体。以微信公众号为例，自媒体内容的来源一般有三个方面。

1．分享自己的经验和兴趣

自媒体人应当从自己最熟悉、最专业的领域入手创作内容。在自己擅长的领域，自媒体人已经积累了一定的经验，即便还没有步入社会的大学生对自己的专业知识的了解也比社会上的大部分人多。比如，学装饰设计的学生可以把一些建筑装饰设计方面的小知识，结合自己的专业，分享给大家，很多对装饰设计感兴趣的人都会看。只要这位学生持续地分享自己的经验与兴趣，就能建立起一个自媒体，造就自己的影响力磁场。

而对于一些已经工作的自媒体人，相关资源就更多了。你所从事的行业，或有志于从事哪个行业，都是可以写的内容，除非你没有用心去研究这个行业。

2．分享自己对社会热点的看法或者分析

在各个领域内，每天都会发生一些新闻，成为众人关注的热点。现在是思想多元化的时代，对于同一件事，不同的人会有不同的看法。不管是赞成，还是反对，或是补充，只要有自己的态度，就可以将这个态度扩展开来，创作一篇文章。

如果你对该社会热点问题了解得很透彻，有深入的见解，就可以创作一篇评测分析文章，吸引更多的粉丝。如果你每天都能发表一个有独到见解的原创文章，就能形成一种独特的评论风格，有希望成为一名知名评论员。

比如某位做过电商的自媒体人看到拍拍微店即将上线的新闻，便写了一篇对比微店功能与淘宝功能的文章，发布在自己的公众号上，获得了高点击率。针对行业内热点事件发表评论，这样的题材非常容易找到。自媒体人只要留心挖掘，就可以找到大量的可以创作的内容。

3．从其他业内人士的文章得到灵感

很多业内人士每天都会发布自己的文章，传达自己的观点。如果你看到业内人士发表的一篇文章，对其有不同看法，或者有一些想要补充说明的内容，就可以借机写一篇文章。当然，从业内人士的文章得到灵感，不是抄袭，而是根据别人的文章创作自己的内容。

2.1.2 中国第一自媒体——罗辑思维

知名自媒体人罗振宇运营的公众号“罗辑思维”，依靠巨大的影响力被公认为“中国第一自媒体”。“罗辑思维”以其互动方式多样化而广受关注，互动形式包括知识类脱口秀视频、音频、微商城、百度贴吧等。它主要以“80后”、“90后”这类有“爱智求真”强烈需求的社群为服务对象。

“罗辑思维”公众号以“有趣、有料、有种”为口号，倡导以独立、理性的思维方式思考问题，推崇以自由主义和互联网结合的思维，凝集阳光向上、爱智求真、人格健全、拼搏上进的年轻人。

“罗辑思维”微信公众号于2012年年底正式上线，只用了8个月的时间，就吸引了50万的粉丝。2013年8月，“罗辑思维”推出了微信会员收费制度，短短6个小时，5500名会员的名额就被抢光，创收160万元，开创了微信营销的神话。截至2016年7月，“罗辑思维”公众号的粉丝已经达到660万。“罗辑思维”是怎么成功的呢？其原因如图2-2所示。

1．每天推送60秒语音+一篇知性文章

“罗辑思维”公众号每天都会推送一段罗振宇亲自录制的60秒语音，时间永远不多不少，而且非常完整。语音一般都是向粉丝分享其生活感悟的内容，同时罗振宇还会推荐一篇自己认为比较优秀的知性文章。“罗辑思维”公众号以伴随粉丝成长的姿态，启发粉丝对生活的感知和思考，受到了广大粉丝的推崇。

2．用人格思维凝集群体

在移动互联网时代，连接成本急速降低，任何人都能够成为一个具有高连接力的交汇点，个人的价值回归将越来越快。在众多创新领域，人格魅力将赢过庞大的传统组织。在工业社会，人与人之间是通过物的载体连接在一起，而移动互联网社会是以人为媒介来连接的。创新思维一定是从物化和外在的东西，再一次回归到人这一层面进行思维。

因此，“罗辑思维”公众号一直强调U盘化生存：“自身携带信息，没有系统，随时可以进行插拔，协作自由”。

3．运用社群力量向边界拓展

不同于其他互联网、自媒体产品的是，“罗辑思维”不但拥有数百万粉丝，而且还建立了一个由万人组成的付费会员社群。目前，该社群已经是“罗辑思维”向边界不断拓展事业的核心力量。会员的招募，一年只开放一次，而且“罗辑思维”明文规定共招募10万人，坚决不扩张。

该社群的会员群体都是以价值观为基础的创业者，是一个知识社群群体。每次“罗辑思维”招募会员时，并没有承诺给会员任何物质回报权益，但仍能吸引很多会员，因为这些会员是以“供养社群”和“价值认同”的想法来支持“罗辑思维”的。

作为中国第一自媒体，“罗辑思维”是很多自媒体人争相效仿的榜样。然而，“罗辑思维”始终没有被超越。