【任务实施】

课堂沙龙

活动1 探索内容直播销售平台

小夏首先对内容直播销售平台的相关知识进行学习。她需要先了解常见的内容直播销售平台，并分析各平台的特点，还要弄清楚各平台的入驻规则和入驻所需的材料。

活动步骤

步骤1：认识内容直播销售平台

1.常见的内容直播销售平台

内容直播销售平台是指通过实时在线视频传输，将内容创作者或主播的活动实时展示给观众，以达到销售商品、推广品牌或增加粉丝等目的的平台。在内容直播销售平台上，主播或内容创作者可以通过直播的形式向观众展示商品、品牌形象或其他内容。观众可以通过点击直播间内的链接购买商品或关注主播。内容直播销售平台通常会提供直播工具、支付结算、数据分析等服务，为主播、内容创作者、品牌或商家提供更便捷的营销渠道，也为观众提供更丰富的内容和更优质的购物体验。常见的内容直播销售平台包括抖音、快手等。

2.内容直播销售平台的特点

内容直播销售平台具有专注内容输出、互动性强、内容形式多样化、长尾效应等特点，吸引了越来越多的内容类主播入驻。

（1）专注内容输出。内容直播销售平台重视内容的质量和创意，主播通过直播分享有趣、实用或有价值的内容，吸引观众关注和参与互动。

（2）互动性强。内容直播销售平台鼓励观众与主播进行实时互动，例如提问、评论和点赞等，从而增强观众的参与感和黏性。

（3）内容形式多样化。内容直播销售平台提供了多样化的内容形式，主播可以通过直播展示产品的使用方法、功能特点，分享产品的相关知识和使用经验，进行产品的试用演示和评测等；此外，还可以通过发布搞笑、娱乐、美食、生活等各种内容形式的短视频来吸引观众关注和参与互动。

（4）长尾效应。内容直播销售平台的内容可以通过回放等方式长期存在，吸引更多观众关注和观看。

步骤2：入驻内容直播销售平台

1.内容直播销售平台的入驻流程

入驻内容直播销售平台需要经历一系列的申请和审核流程，并遵守平台的相关规定和政策，才能够获得平台的支持，从而实现更好的营销效果。内容直播销售平台的入驻流程如图1-3所示。

2.内容直播销售平台的入驻材料

尽管抖音、快手等内容直播销售平台的入驻材料有所不同，但是入驻材料一般都需要提交基础资质信息和店铺信息。

（1）基础资质信息。

① 营业执照。

需提供三证合一的工商营业执照原件、扫描件或加盖公司公章的工商营业执照复印件；确保未在企业经营异常名录中且所售商品在工商营业执照经营范围内。

② 身份信息。

根据身份归属地，提供经营者在有效期限范围内的有效身份证件。

③ 账户验证。

账户验证包括以下两种方式：实名认证，打款验证。实名认证需要填写经营者/法人名下银行卡号，输入银行预留手机号，填写验证码即可验证；打款验证需填写企业对公银行卡号、开户银行、开户支行的所在地及名称，输入平台给该账户的打款金额即可验证。

（2）店铺信息。

店铺信息包含店铺类型、经营类目和品牌资质。店铺类型包括企业店、专营店、专卖店、旗舰店以及官方旗舰店。经营类目可以在经营大类（一级类目、二级类目）中选择。品牌资质包括自有品牌和授权品牌：自有品牌需提供商标注册证号，或通过国家知识产权局商标局官网查询商标注册号；授权品牌需提供由商标权利人为源头授权到开店主体的完整授权关系文件/授权书、已经注册的商标（R 标）或申请时间满六个月且无驳回复审的TM标、授权文件等。

入驻内容直播销售平台，除了要提交以上资料，还需要缴纳入驻费用，入驻费用因平台的不同而有所差异。

抖音平台的入驻材料与费用可以通过登录抖音官方后台——抖店进行了解，快手平台的入驻材料与费用可以通过登录快手官方后台进行了解。

除了以上入驻条件外，不同平台可能会有一些其他的要求，例如直播主题、直播时长、粉丝数量等。

活动实践

请同学们以自主学习及小组合作探究的方式帮助小夏完成以下活动，并将结果填写或整理在相应的横线上、方框中。

（1）认识内容直播销售平台。

根据任务背景，请帮助小夏选择合适的内容直播销售平台进行引流，将选择结果呈现在下方方框中，并将选择原因填在下方横线上。

（2）入驻内容直播销售平台。

小夏在选择了内容直播销售平台后，需要按照平台要求，准备相关的入驻资料。请帮助小夏整理出相关资料，并将其呈现在下方方框中。