前言

全媒体最初是指采用文字、声音、影像等表现手段，利用广播、电视、报纸、杂志等媒介形态，通过网络进行信息传播。全媒体最主要的特点体现在“全”这个字上，包括3个方面，一是覆盖的范围（全网络融合）；二是技术手段（解决的方法与技巧）；三是受众传播面（用户接收信息的渠道）。

目前，随着多种新媒体平台的兴起，特别是微信公众号、视频号、小红书、B站、抖音、快手等平台的火爆，让全媒体的表现形态也发生了很大的变化，因而如何进行全媒体运营，实现商业变现，是很多运营者都非常关注的问题。

全书共11章，从定位策划、矩阵打造、视频种草、直播带货、实战案例5个层面讲解了全媒体运营建设的相关内容，为读者提供了较为系统的理论性知识，希望可以帮助读者实现全媒体运营。

本书内容全面、结构清晰，详细的内容安排如下。

（1）定位策划：第1章～第3章介绍了全媒体的运营定位、文案策划、内容策划等，能够帮助读者快速进入全媒体运营环境中，并进行正确的账号定位，策划出合适的文案与内容。

（2）矩阵打造：第4章～第6章介绍了全媒体的平台选择、矩阵搭建、运营建设等内容，能够帮助读者进行平台的选择、实现全媒体的矩阵搭建，从而更好地运营全媒体。

（3）视频种草：第7章和第8章介绍了短视频的相关内容，包括爆款短视频的制作、种草短视频的玩法等，能够帮助读者制作出爆款种草短视频，从而更好地进行商业变现。

（4）直播带货：第9章和第10章介绍了直播间的开播技巧和带货技巧，帮助读者了解如何在直播间带货，实现变现。

（5）实战案例：第11章以《手机视频运镜技巧119招：从脚本、拍摄到剪辑》一书为实战案例，介绍了全媒体运营的操作方法与技巧，能够帮助读者学以致用，精通全媒体运营。

特别提示：在编写本书时，是基于当前各平台相关的软件和后台截图进行编写的，但书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有调整与变化，如有的内容删除了，有的内容是新增加的，这是软件开发商做的更新，很正常，请在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习即可。

本书由谭俊杰著，参与编写的人员还有刘芳芳，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

著者