本书从媒介传播的视角出发，聚焦和剖析当下的流行文化现象。就范式而言为实证研究，集合了笔者这些年在流行文化领域中的实证探索，主要包括文本分析、民族志、焦点小组、视觉修辞批评、批判性话语分析、问卷调查和产业分析。将原本不同的研究结集起来，形成合力，既是对方法的实践与反思，也折射出传播学科的范式讨论与路径选择。
