（二）影响因素

1.短视频的类型

短视频的不同类型会对与消费者建立连接产生影响。第一种是图文形式。图文形式的短视频是最容易的一种，发布者将想要表达的内容进行整理，制作一些图片，然后自己配上一定数量的文字和音乐，再用视频剪辑软件将其转换成视频格式，就可以放在短视频APP上发布。这种方式很简单，但是一般来讲内容较枯燥，如果标题不吸引人，则很难有人选择去看或者完整地看下去。

第二种是自演自说形式。自说自演形式也比较容易，花费也比较少，只要有一套简单的设备就行。视频拍摄者多数是使用自己的手机进行拍摄，方便易拿。这种形式需要拍摄者有足够的创意，能说会道。如果有这方面的天赋，那么所制作的视频点击量很快就能破百万，瞬间拥有大量的“粉丝”。也有的找一些演员来拍摄。在拍摄的过程中，注意一定要自然，就像是在生活中正常发生的一样。如果是拍摄一些搞笑娱乐类视频，可以很浮夸，做到出其不意的效果。抖出的包袱也要有足够的笑点，不然观看者会觉得很无聊，就不能有可观的观看量和转发量。例如，papi酱就很会自说自演，完美地展现内容，获得“粉丝”的喜爱，当然其作品也产生很大的转发量。

第三种是剧情形式。剧情形式的要求比较苛刻，它需要比较大的花费和较多的人员，并且要从不同的角度取景。如果首次没有拍摄成功，可能会拍摄很多次，以达到想要的效果。这种形式一般内容会更加丰富，也更加有趣。因为里面包含的元素较多，环境的取景、人物的出现，所表现出的效果都不一样，能更大范围地满足不同的用户需要。很大一部分都十分的搞笑，甚至会让观看者看很多遍。这类形式往往更容易获得关注，并且很容易地取得可观的转发量和评论量。

2.短视频的内容

短视频的内容同样会产生影响。短视频内容有搞笑、美食、时尚、旅游、娱乐、生活、资讯、亲子、知识、游戏、汽车、财经、萌宠、运动、音乐、动漫、科技、健康等。内容主要可分为三种：第一种是平淡无奇的、没有包含很多情感色彩的内容；第二种是十分搞笑的、让人心情愉悦的内容；第三种是让人看到后引起情绪和情感共鸣的内容。

3.品牌的知名度

品牌的知名度能够让消费者认识或记起某一品牌产品。品牌的知名度包括产品类型与品牌的联系，其有三个程度：第一程度是品牌识别；第二程度是品牌回想；第三程度是提及知名度。

4.视频发布者的知名度和认知度

视频发布者的知名度和认知度是指视频观看者对于视频发布者的熟悉程度和认知程度。表征了视频观看者是否了解视频发布者及视频发布者在消费者心里的形象，以及视频发布者与企业品牌的关联度特点。

5.消费者的个人喜好

消费者的个人喜好指个人对该视频形式的喜欢程度，对该视频内容的认可度，以及对视频发布者的喜欢程度。

6.视频发布者的形象

每个视频发布者或者团体都有不同的形象，在观看者心中有着不同的定位。如果企业是一个可爱小巧的形象，而视频发布者是一个高大威猛的形象，消费者就很难去认同。