一、绪论

（一）研究背景

现在人们可以使用自己的智能手机，移动网络的普及、更多应用APP的开发使人们能够很好地搜索和观看自己喜欢的视频。APP用户更习惯于快餐式地收集和处理信息，为了迎合消费者，视频的长度发生了改变，短视频随之出现。这类社交媒体及各种平台更是大量出现，用户量日渐增多，这对于企业来说多了一种营销的途径。随着网络技术的革新，Web3.0时代来临，去中心化成为其主要特点，同时5G网络的逐渐普及也使得视频能够随时随地地被人们观看，这也就方便了企业进行短视频营销。相比于图文形式和文字营销，短视频能够给客户带来更多方面的感受，不仅刺激客户的视觉、听觉，还能带来情感波动。生活节奏的加快使得人们只能在有限的短时间里猎取一些碎片化信息。目前，网络的使用群体以“90后”“00后”为主。他们在生活中想要去宣泄情感和情绪，想要对外表达自己的感受，而短视频内容和形式的多样化为他们提供了方便。短视频APP通过互联网将形形色色的人、事、物交织展现在不同的平台，给大家提供了可以交流、分享的场所。对于短视频企业而言，能够带来经济效益。很多投资者正是看中了这一点，对短视频APP进行了很多投资，推动这类营销方式的发展。观看短视频已经成为人们的生活方式之一。人们在闲暇时间通过观看短视频获取各类信息，取悦自己，形成的人气流量也被企业运用在了营销活动中。其中内容营销是最常见的营销方式，如西安永兴坊的摔碗酒、冒烟的冰激淋、海底捞的各种新吃法等视频营销内容。