1.1.1　前期用户调研

在抖音平台做短视频，其内容必须与用户的需求和兴趣相契合。运营者可以全面了解平台特性与用户特点，从而确定视频内容的大致方向。

短视频的原理其实都是一样的，那就是内容必须与平台上的用户相契合。因此，运营者首先要进行用户分析，找到用户的痛点、需求和兴趣爱好，这样发布的短视频才能得到广大用户的关注和接纳。

在了解粉丝画像情况时，可以借助一些软件或小程序进行分析。例如，通过如下步骤，在蝉妈妈微信小程序中了解抖音号粉丝的特征。

Step 01　登录微信App，进入“发现”界面，点击界面中的“小程序”按钮，如图1-1所示。

Step 02　进入“小程序”界面，点击右上方的搜索按钮，如图1-2所示。

Step 03　在搜索栏中，输入并搜索“蝉妈妈”；在搜索结果界面中，点击“小程序”下方“蝉妈妈”所在的位置，如图1-3所示。

Step 04　进入“蝉妈妈”首页界面，点击界面上方的搜索框，如图1-4所示。

Step 05　进入“搜索”界面，在搜索框中输入并搜索想查看的达人名称，例如“小米手机”；在搜索结果中点击对应达人所在的位置，如图1-5所示。

Step 06　进入“达人详情”界面，如图1-6所示。

Step 07　切换至“粉丝分析”选项卡，如图1-7所示，默认显示该账号近30天的粉丝趋势。

Step 08　点击“视频观众画像”按钮，即可查看视频观众的性别、年龄、地域分布等信息，如图1-8所示。

从图1-8的视频观众画像中，可以看出这个账号的男性粉丝占比远高于女性粉丝，而且年龄分布大多在18～30岁，因此运营者在制作视频时，应该侧重年轻男性感兴趣的内容，例如手机、电脑、平板等。