1.1.1　什么是抖音电商

抖音电商，简单地说，就是利用抖音进行电商交易。抖音作为一款非常优秀的短视频软件，凭借其超高的日活跃用户量和超强的带货能力，成为内容电商的典型代表。

流量变现和建立良好的商业生态网络，其实并不是一件容易的事情，抖音选择直接连接变现的终点站——电商，形成了“短视频（直播）——电商——短视频”这条一体化的商业生态链，如图1-1所示。

图1-1　抖音电商的商业生态链

在抖音发布的短视频中可以添加购物车，用户只需点击购物车即可进入相关购物平台或抖音小店进行购物，下单完成后，用户又可以直接返回抖音视频页面继续浏览视频，如图1-2所示。

图1-2　抖音短视频中的购物链接

相较于传统电商，抖音获取流量的成本很低，却能更大限度地占有用户的碎片化时间。在淘宝流量获取越来越难、推广成本越来越高的今天，抖音自然而然成为除淘宝外最大的流量池。