公益慈善筹款中的相似性效应研究
上QQ阅读APP看书,第一时间看更新

1.3.3 结构性方法(Structural Approaches)

在20世纪90年代,结构研究方法得到了发展,它声称共性和差异在心理上不是相互独立的。例如,高中生和大学生可以被认为是相似的,因为他们都是学生,但他们可以被认为是不同的,因为,教育水平不同。在这个例子中,相似点和不同点并不是相互独立的。原因是,识别差异首先需要找到两者之间可对应的差异,如男性和女性就是在性别这个属性方面的差异。相反,另一种类型的差异被称为非对应差异,如青蛙和大象的比较,就显得风马牛不相及。研究表明,可对应的差异在人们对相似性的评估中起着重要作用(Gentner & Markman,1997)。因此,结构方法强调考察共性和差异性之间的关系,因为共性和差异性都是人们判断事物和概念之间相似性的重要因素。

简而言之,重要的是要意识到每一代方法的局限性,并明白没有唯一的方法可以完全解释相似性,因为它是一个复杂的过程。为了更好地理解社会关系中的这一复杂过程,本章接下来将回顾社会心理学中的相关理论和实证研究。