1.2 网店照片的基本特征和要求

商品照片在网店中起着至关重要的作用。一张好的照片，是吸引买家点击和购买的重要因素。一张合格的照片，通常具备以下基本特征和要求。

1.2.1 清晰干净的主体物

商品照片中，除了主体物外，往往还会有背景和道具。背景和道具可以适当进行虚化模糊处理，但是主体物一定要清晰干净，视觉效果要带给人美的感受，从而彰显商品的质感，如图1-2所示。

1.2.2 颜色正确且大小适中

商品照片的颜色一定要正确，不能失真。主体物在画面中不能太大，也不能太小，如图1-3所示，否则视觉上会不舒服。

1.2.3 背景色搭配正确

网店商品照片常用的背景色有三种：黑、白、灰。这三种颜色是中性的，几乎可以搭配所有的色彩。如白色背景，可以使画面整洁清晰，突出商品主体，一目了然，如图1-4所示。此外，还要根据商品的风格类型与特质来选择适合的背景颜色，以便更好地衬托商品主体，如图1-5中的蜡烛搭配了红色的背景，衬托出喜庆和浪漫的氛围。

1.2.4 多角度与细节的展示

卖家通常会选用一张最清晰、角度最好的照片作为主图放在网上供买家浏览，但是这样只能展示商品的一部分。而多角度展示商品，则能让买家多方面地了解商品外观，如图1-6所示。这与在实体店购物一样，拿起一样商品都会从里到外仔细查看。网购本来就仅靠图片来查看商品的外观和颜色，如果连商品的侧面都不知道是什么样子，就会增加买家对商品的疑虑，从而影响购买成功率。

细节体现品质，针对商品局部突出元素进行细节展示有利于买家对商品进行了解。通过商品细节可以判断商品的质量或功能特点，帮助买家排除质量方面的疑虑。可见细节图片是买家最关注的信息之一，如图1-7所示。

1.2.5 防盗水印标识

网店卖家最烦心的就是自己辛辛苦苦拍的商品照片被别人盗用。若买家见到同一张照片在好几家网店出现，便会怀疑照片的真实性，更会影响网店销量。在商品照片上添加特色LOGO及防盗水印，就可以解决这类问题，如图1-8所示。

1.2.6 店铺商品的图框

通过搭配合理的边框，可以使商品图片更显个性化。例如，当商品图片主体色彩鲜艳、整体效果显得很活泼时，通过相应风格的边框素材和颜色的搭配，可让该商品图片更富活力动感，更加突出，同时也更具购买吸引力。

如图1-9所示，这是一张很有个性的服装类商品图片，通过“杂志风格”的边框素材渲染，更好地表达出了此服装的张扬个性和现代时尚感。如图1-10所示，是一张典雅的头饰类商品图片，通过与头饰同样颜色的“简朴风格”边框，可以将清晰的头饰、模特佩戴效果及文字说明等整合在一起，显得整齐统一。

选取边框装饰时还要考虑到店铺的整体风格、色彩等因素，不要让每一张图片都风格迥异，要形成统一的店面风格。