6.2 英国农业电商发展状况

与美国相比，英国的农业电商发展要稍微落后一些，但是与其他国家相比依旧要提前很多年。目前英国的信息化水平与技术也是位居世界前列的，国内的电子商务信息化程度较高。

根据英国商务部的相关统计，2013年电子商务平台的商品销售额达到1万亿美元。英国企业电子商务的整体大环境发展相当成熟，这为农业电子商务的发展提供了直接的促进作用。

作为发达国家中在农业领域具有明显优势的国家，英国的农业电商发展对于国内的电商发展同样具有指导意义。下面具体分析英国的农业电商的特点和经验，分为三个方面。

6.2.1 农业电商基本概况

英国属于综合经济实力和信息化水平的第一梯队，通过使用计算机网络等现代化信息技术来健全农业信息体系，这是其他国家所不能及的。下面主要从三个方面对英国的农业电商基本概况进行具体分析。

国家政策

英国早在1995年就开始尝试开展电子货币实验，为未来的电商运营提供技术保障，于1996年正式启动电子支付的银行清算系统。国家层面对于互联网技术的重视是推动市场发展的重要原因。

市场影响

1996年建立的Farming Qnline平台是英国第一个提供农产品互联网服务的电子市场，而第一个农产品电子商务网站的出现则是在2000年。目前整个英国有86%的农场都加入了各种类型的电商网站，而农场的电脑联网率达到了98%，几乎可以说是全国范围内的农场全部实现了联网。农业电商的市场影响力在英国已经达到了巅峰状态。

农村业务

与中国的农村相比，英国的农村早就不是原始的传统耕作模式。目前，英国现有农业企业中90%的农业企业已经使用电脑参与电子商务活动，还有极少一部分农场拥有电脑但不用于电子商务，这主要是由农户的年龄和农场的规模所致。

随着信息技术的进一步发展，英国农业电商的从业者开始使用办公软件、电子邮件、网络搜索等更贴近时代的网络服务，开发移动APP应用等。虽然是在农村，但是几乎与城市的信息化发展程度接近。

6.2.2 农业电商发展特点

英国农业电商发展的时间较长，目前在全球，尤其是欧洲地区的影响力十分广泛。其农业电商也形成了较固定的发展特点，主要体现在以下几个方面。

6.2.3 农业电商平台实例

拥有特色才能够在如今信息高度发达的时代里占据优势，目前世界上领先的网上食品零售商Ocado（奥凯多）平台就是以特色闻名。首先要注意的是，平台同样在O2O模式上花费的精力较多。如图6-2所示，即为其物流系统中的运输车。

这个平台是目前英国农业电商平台中影响力最为广泛的，于2002年1月正式商业运营，除了售卖生鲜外，也售卖其他食品、玩具和医药产品等，已经从单独的农产品销售转变为一个系统化的综合平台。平台用户主要是欧美群体，其2013年在线销售达到12.3亿美元。

首先对平台的电商模式进行分析，Ocado平台的电商模式分为两部分，分别是B2C和O2O，如下所示。

对于国内农业电商从业者而言，Ocado平台有四个方面值得学习，相关的具体分析如下所示。

在英国，农业市场已经十分成熟，除了Ocado平台之外，还有一些较有名的平台共存于市场中，比如，农场在线平台、综合信息平台Farms，其他垂直性平台Foodtrader、DirectAg、Agribuys等。