第三章 “互联网+”品牌农业之道

品牌是产品整体概念下“形式产品”或“有形产品”的重要组成部分。品牌策略也是商家产品策略的重要内容。品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌的含义可以从属性、利益、价值、文化、个性、用户六个层次理解。对营销者来说，品牌有助于产品销售，树立形象；品牌有利于保护品牌所有者的合法权益；品牌有利于约束不良行为；品牌有助于扩大产品组合。