微博用户黏性

微博媒体黏性与忠诚度均高于SNS，媒介价值凸显。如图2-5和图2-6所示，DCCI 2010上半年中国互联网调查数据显示：微博用户使用微博的频率以每天使用的频率为最高，达到41.7%,2～3天一次的用户达到26.9%。另外，从用户主要使用的微博数量来看，微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多地集中在一家微博上，忠诚度凸显。而SNS每天都使用的比例为35.7%,2～3天一次的为20.8%，使用2～3家SNS网站的比例最高达到32.3%。数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。

图2-5 中国互联网用户使用微博与SNS网站的频率统计分析（来源：DCCI）

图2-6 中国互联网用户使用微博与SNS网站的数量统计分析（来源：DCCI）