1.2 草根也能学会颜色搭配

很难想象如果人们处在一个没有色彩的世界里，将会是什么样子？色彩能唤起人们的情感，传递人们的思想，因此在店标设计里，与所有的设计一样，有见地、适当地使用色彩是倍受关注的。色彩除了要能展现人的心理外，还必须是易于识别的，背景色被广泛运用在一系列的图形设计中，而且能在心理上引起大家的共鸣，或从该色彩联想到其他东西。

一个良好的背景平台能够很好地展现前景的东西，淘宝的旺铺就有13种可供选择的背景色彩，不同的色调各有其特点。

1.蓝色

蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，如图1-12所示。店标设计者可使用216种色彩，这里面有很多的蓝色可供选择。创作出优秀的标志，对使用者和顾客更是一种视觉上的享受。

把柔和色调与冷色调放在一起，会让人有抑郁的感觉，而把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）放在一起则会是很好的问候色，但是要慎用橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会给人不稳定感。

2.米色

米色是中性色，暗示着实用、保守和独立，如图1-13所示。米色可能让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，它有助于顾客最大限度地读懂设计内容。

3.黑色

黑色被广泛地认为是悲伤、严肃和压抑的颜色，但另一方面它也被认为是经历丰富和神秘的色彩。把黑色作为主色调，通常要非常谨慎——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色则可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。在出售数码产品的商店中一般选择黑色作为背景色，如图1-14所示。

4.绿色

绿色要非常谨慎地使用，因为它会使大多数人产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明，如图1-15所示。绿色通常用在财务金融领域、生产领域、卫生保健领域。

5.褐色

褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适，如图1-16所示。和黑色一样，如果不能正确地使用，它将会是最坏的颜色。褐色的成功应用包括褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。

6.灰色

灰色在多数情况下有保守意味，它代表实用、悲伤、安全和可靠性，如图1-17所示。灰色适当地用冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。

7.淡紫色

对大多数人来说，淡紫色是一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里、思乡怀旧场合，以及追求优美的情况下，表现创造性、不平常性与难忘性。在女性产品中，一般使用淡紫色作为背景，如图1-18所示。

8.粉红色

粉红色富有温柔和娇美的含义，如图1-19所示，使用时一定要根据自己店铺的具体情况而定。

9.紫色

紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，如图1-20所示。对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。

10.橙色

橙色是暖色调，寓示着热心、动态和豪华。如果你要表现得艳丽而引人注目，那么可使用橙色，如图1-21所示。橙色作为一种突出色调时，它可能刺激顾客的情感，因此最好少用，把它放在外表突出的位置即可，并且一定要记住慎用橙色和蓝色搭配。

11.红色

红色是最热烈的颜色，寓示着热情和激情。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现，但是红色与褐色、蓝色、浅紫色一起使用，就不太妙了。在节日时使用红色表示喜庆，如图1-22所示。

12.黄色

阳光是黄色的，因此黄色寓示着乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你想使用黄色，那么把它作为背景色能形成明暗差别的效果，是不错的选择，如图1-23所示。

13.白色

白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的寓意，如图1-24所示，在设计中白色作为背景色是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，可以任意使用其他颜色。

在设计和搭配中，我们有更多的色彩可以选用，但一定要选择最适合自己的色彩。